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春晚零广告
更新时间:2022-01-18

基本解释

 

2012年龙年央视春晚总导演哈文称,龙年春晚四个小时的直播过程中,没有一个广告,所有的软硬广告都没有,包括零点报时,广告植入。

之所以观众希望春晚无广告,原因至少有以下两个。

其一,春晚回归公益是“年夜饭”的本质所在。而且,历史上的春晚和春晚的历史,也都证明了这一点。二十年几前的春晚,虽然舞台效果、音响效果、演员阵容和现在没得比,但是,因为那时的春晚是纯公益的,那个时代的春晚的目的是单纯的——娱乐大众,所以,公众看春晚不会担心看到或显性或隐性的广告而产生异样的感觉。那时观众对于春晚的喜欢也是发自肺腑的。

其二,春晚不是商业演出,春晚几乎不支付演员合理的报酬。另外,春晚作为央视的最重要的大型文艺演出,在财政上多有扶持,这也保证了春晚起码的资金来源。如果既享受国家扶持,又开门营业,春晚就难免像故宫里的私人会所——两头赚。笔者不是说央视不应该赚钱,而是说,央视不能借春晚大舞台画地圈钱。在过年的氛围中,铁道系统亦不能在春运期间涨价,作为国有经营单位,该发挥社会作用时一定要迎难而上,这是一种责任,是一种担当。

当然,纯公益的春晚,未必就能在收视率与观众满意度上获得公众认可。除了做到无广告,春晚还要在各个方面进行努力以让观众锁定遥控器:让演员不再只是“钉子户”;不生拉硬扯让电视剧演员变成舞台剧演员;多一些原创性的东西;多一些精练的可以成为流行网的段子和包袱等等,不管怎么说,保证零广告的承诺表明,春晚在回归公益上迈出了很大一步。

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